Semangat kemerdekaan menjadi momentum bagi banyak brand untuk hadir lebih dekat dengan masyarakat melalui pengalaman yang segar dan menyenangkan. Berangkat dari semangat tersebut, AQUA, merek air minum dalam kemasan asli Indonesia, menghadirkan “Perayaan AQUA Ademin Indonesia” di kawasan Blok M, Jakarta, pada 15–22 Agustus 2026, sebagai bagian dari perayaan HUT Kemerdekaan Republik Indonesia ke-81.
Terbuka untuk seluruh masyarakat, rangkaian aktivasi ini menghadirkan berbagai pengalaman interaktif khas perayaan 17 Agustus, mulai dari tantangan senyum, lomba 17-an, parade kemerdekaan, hingga surprise performance.
Mengusung tema “AQUA Ademin Indonesia”, rangkaian aktivasi ini mengajak masyarakat menjadi bagian dari Kaum Adem, yaitu gerakan yang mendorong kebiasaan hidrasi sehat sekaligus menghadirkan rasa “adem” dalam berbagai momen keseharian. Bagi AQUA, “adem” bukan hanya soal kesegaran, melainkan juga tentang menciptakan suasana yang lebih positif, nyaman, dan seimbang di tengah aktivitas yang dinamis.
Semangat tersebut diterjemahkan ke dalam pengalaman yang dekat dengan keseharian masyarakat. Selama delapan hari, kawasan Blok M akan menjadi ruang bermain, berkumpul, dan merayakan kemerdekaan melalui berbagai aktivitas yang menggabungkan semangat 17-an dengan karakter Kaum Adem.
Adisti Nirmala, Marketing Director AQUA, mengatakan perayaan ini menjadi ajakan bagi masyarakat untuk memaknai kemerdekaan sebagai momen berbagi energi positif.
“Melalui Perayaan 17 Agustusan bersama Kaum Adem, AQUA ingin mengajak masyarakat melihat kemerdekaan sebagai momen untuk saling menularkan energi positif—melalui senyum, kebersamaan, dan pilihan sederhana seperti menjaga hidrasi dengan AQUA. Kami percaya, Indonesia yang lebih adem bisa dimulai dari kebiasaan kecil yang dilakukan bersama,” ujar Adisti diacara Perayaan “Ademin Indonesia” saat ditemui di M Hub, Blok M Jakarta Sabtu (15/8/2026).
Sebagai pusat pengalaman Perayaan AQUA Ademin Indonesia, Teras Adem hadir di Blok M Hub sebagai ruang interaktif bagi masyarakat untuk menikmati berbagai aktivitas yang memadukan semangat kemerdekaan dengan keseruan khas Kaum Adem.
Pengunjung dapat mengikuti Adem Meter Challenge, instalasi interaktif berbentuk botol AQUA 330 ml yang mengajak peserta mengukur “ke-Adem-an” melalui senyuman. Semakin lama senyum dipertahankan, semakin tinggi indikator Adem Meter hingga mencapai 100 persen. Peserta yang berhasil akan mendapatkan sebotol AQUA dingin, Mission Stamp, serta personalized video yang dapat dibagikan di media sosial.
Pengalaman tersebut dapat dilanjutkan melalui Digital Stamp Card Challenge, di mana pengunjung diajak mengabadikan tiga momen di area aktivasi, mulai dari Adem Meter Challenge, Ademin Mirror Selfie, hingga momen “Ademin Bareng AQUA”. Pengunjung yang melengkapi momen tersebut dan membagikannya melalui Instagram Story dengan tagar #AQUAdemINDONESIA berkesempatan mendapatkan berbagai reward selama persediaan masih tersedia.
Semangat kemerdekaan juga hadir melalui berbagai Lomba 17-an yang dikemas dengan sentuhan Kaum Adem, seperti Balap Kipas!, Oper Estafet Adem!, hingga AQUA Adem Match!. Permainan-permainan ini membawa kembali keseruan tradisi 17 Agustusan dengan pengalaman yang menguji kecepatan, ketepatan, koordinasi, dan kerja sama tim.
Tidak hanya terpusat di area Teras Adem, semangat Kaum Adem juga akan bergerak melalui Parade Kemerdekaan Kaum Adem Indonesia pada 16 Agustus 2026. Terinspirasi dari tradisi sepeda hias 17 Agustusan, parade dengan nuansa biru khas AQUA berpadu merah putih ini akan melibatkan komunitas dan KOL untuk membawa semangat kemerdekaan berkeliling kawasan Blok M.
Rangkaian pengalaman ini akan ditutup dengan kejutan “Surprise Bikin Adem Kaum Adem!” pada 22 Agustus 2026 melalui konsep secret gigs. Tanpa panggung konser konvensional maupun pengumuman sebelumnya, AQUA akan menghadirkan live performance secara spontan di tengah kawasan Blok M, menciptakan momen tak terduga yang dapat dinikmati bersama oleh masyarakat.
Semangat Kaum Adem berangkat dari pentingnya menjaga hidrasi sebagai bagian dari keseharian. AQUA menyampaikan bahwa berdasarkan uji produk terhadap 3.000 konsumen di tujuh kota besar, sembilan dari sepuluh konsumen menyatakan merasakan sensasi dingin dari AQUA meskipun dikonsumsi tanpa didinginkan terlebih dahulu.
Pesan tersebut sejalan dengan positioning AQUA melalui “Dingin Alaminya AQUA, Ademin Kamu”, yang menghubungkan pengalaman minum AQUA dengan kesegaran dari mineral alami yang bersumber dari pegunungan terlindungi. Kehadiran Perayaan AQUA Ademin Indonesia juga menjadi kelanjutan dari perjalanan AQUA membawa semangat Kaum Adem ke berbagai momen dan gaya hidup masyarakat Indonesia, mulai dari pengalaman bermusik, olahraga, hingga budaya.
Masyarakat dapat hadir langsung di Blok M Hub dan mengikuti berbagai aktivitas Perayaan AQUA Ademin Indonesia untuk menikmati pengalaman kemerdekaan yang lebih segar, interaktif, dan penuh kebersamaan. Perayaan AQUA Ademin Indonesia berlangsung di Blok M Hub pada 15–22 Agustus 2026, sementara aktivitas di Gang Viral berlangsung pada 15–18 Agustus 2026, setiap hari pukul 10.00–22.00 WIB.
Melalui rangkaian perayaan ini, AQUA terus berkomitmen menghadirkan pengalaman yang tidak hanya menyegarkan secara fisik, tetapi juga menularkan energi positif di tengah momen kemerdekaan yang dirayakan bersama masyarakat. (Paris)
Comment